中央电视台副总编辑程宏（右一）为北京中视合联及其下属好运达公司颁发独家代理资质证书。

　　晋城位于山西省东南部，太行山与黄河中下游平原连接处。太行、太岳、中条三山在这里交汇，沁河、丹河奔腾而过，晋城就位于三山两河环抱中。

　　今年4月5日，晋城市市长王清宪率队赴京，在北京举行了大型城市旅游推介暨招商会，会上他介绍了晋城21个发展潜力大、投资回报率高的旅游项目；介绍了皇城相府、王莽岭、珏山、蟒河4家主推景区的美丽风光和独特文化。

　　今年初，晋城市开始在中央电视台一套黄金时间播出以“晋善晋美，尽在晋城”为主题的城市形象广告。

　　今年，晋城旅游业发展突飞猛进，1至9月份，国内旅游收入102.39亿元，同比增长81.13%；旅游总收入104.06亿元，同比增长82.31%；接待入境旅游者6.58万人次，同比增长67.45%；旅游外汇收入2587.3万美元，同比增长215.37%；四项指标增幅均位居山西省第一。

　　我们不妨将晋城旅游所展示的新气象，所取得的新突破称之为“晋城现象”。那么晋城现象能够给我们什么启示呢？为了解答这一问题，记者专门去晋城进行了为期4天的采访。

　　记者在采访中印象颇深的是晋城市市长王清宪提出的“文化山水游”这一概念。要做大做强旅游文化产业，就应该抓住“山水为形，文化为魂”这一核心，把旅游产业的文化内涵充分地挖掘出来和宣传出去。

　　记者在晋城采访时，分管旅游的副市长王维平这样说道：要说山西旅游，五千年文明看山西，更多的是历史文化游。在山西北部看宗教文化，有云岗石窟、五台山、应县木塔等；山西中部看晋商文化，有一系列的晋商大院；山西南部看尧舜文化、大槐树根祖文化。

　　晋城给予游客的是真正的文化山水游，这里不仅有深厚的文化积淀：女娲补天、神农躬耕、愚公移山、精卫填海等神话发生于此；舜耕历山、商汤祷雨等故事发生于此。这里还有炎帝神农尝百草故地羊头山、长平之战古战场，有世界围棋发源地棋子山。有皇城相府、柳氏民居、湘峪古堡、上庄等极具特色的古城堡、古村落。晋城全市拥有古文化遗址63处，国家级重点文物保护单位43处。现存宋、金时期基本保存完好的木结构古建筑46处，占到全国的1/3。

　　晋城还有得天独厚的太行山水：有被誉为“太行至尊”的王莽岭，有以瀑布群、红豆杉、猕猴闻名的蟒河自然保护区，有赏月名山——珏山，有七彩世界黄围山，有皇冠明珠历山，有九女仙湖、有凤凰欢乐谷，有勤泉云台山，还有数不尽的太行大峡谷。太行美景使得山水和文化相得益彰。

　　由于到王莽岭的高速公路已经通车，记者驱车不到一个小时就从晋城到了王莽岭景区。

　　“不登王莽岭，岂识太行山？天下奇峰聚，何须五岳攀！”山西兰花集团王莽岭景区总经理苏金庆吟诵着李锐的豪放诗句，引领我们一行徜佯太行云顶。苏总说道：太行山把最美风光给了南太行，而南太行最美风光在王莽岭，王莽岭是八百里太行山最典型的自然风光作品。王莽岭景区位于山西省陵川县，这里的云海、日出、奇峰、红岩大峡谷、石林、松涛、大瀑布，看后让人如醉如痴、流连忘返。

　　登上王莽岭，可以看到典型太行山风光——悬崖绝壁。看地壳运动撕开了太行山，形成几条长长的大峡谷，从峡谷顶峰往下看，800米红色的、垂直的、像刀劈一样的丹崖石壁尽收眼底，耳边是连绵不绝的松涛。山西省委书记同志考察后赋诗称赞：“万峰竞秀山色苍，雨过千嶂云海茫，丹崖百丈绝景色，王莽风光甲太行。”

　　晋城有这么好的文化山水资源，但是过去推介不力，开发不够。进入“十二五”之后，晋城把旅游产业作为转型发展的重点产业。今年，晋城市委、市政府明确提出“加强旅游合作，增强旅游休闲产业的覆盖面，打造‘太行山文化旅游’精品，把晋城建设成晋东南及中原经济区的生态旅游文化中心和休闲娱乐度假中心”。同时，晋城市狠抓了以下几个方面的工作：一是编制好《晋城与中原区域旅游战略合作规划》，深度融入中原市场；二是加大重点景区开发提升力度，着力推动陵川休闲旅游健康度假目的地建设；三是完善旅游配套设施，打造精品旅游线路，开发特色旅游产品，促进旅游与文化的深度融合；四是利用晋城在央视黄金时段城市形象广告的推介效应，大力拓展旅游市场，促进旅游业有一个快速发展。

　　这个“快速发展”首先表现在对“文化山水游”的强势宣传与推销。4月5日，晋城市政府在北京隆重举行了城市旅游推介暨招商会，重点推介了全市旅游形象和皇城相府、王莽岭、珏山、蟒河4家景区，发布了21个发展潜力大、投资回报率高的旅游项目。推介招商会上，共签订招商项目协议4个、金额7.5亿元，同时还签署了游客输送协议6个。晋城市市长王清宪特别提出，举办旅游推介招商会，目的就是更加注重文化与旅游的互动融合，让北京市民进一步了解晋城、认识晋城，到晋城旅游、到晋城投资兴业。

　　晋城是改革开放以来崛起的一座新兴城市，是山西对外开放的桥头堡，也是山西最美丽富饶的地方。晋城的经济社会发展、生态环境建设一直位居山西前列，近年来，先后荣获国家园林城市、中国优秀旅游城市、国家卫生城市、全国文明城市创建工作先进市、全国绿化模范城市、全国双拥模范城市、全国科技进步先进市、中国吸引华商投资最佳城市等多项桂冠。在山西省“十一五”地区经济社会发展综合考评中，晋城发展指数居全省第一，发展水平居全省第二，仅次于省会太原。

　　山西“十二五”规划提出了“文化强省”战略，山西的转型发展有两个重要抓手：文化是山西转型发展的重要方向，旅游是山西文化转型的有效突破口。在山西省推进转型跨越发展这个大背景下，晋城的转型力度是很大的。晋城过去主要是靠资源吃饭，全市含煤面积占总面积的49%，无烟煤储量占全国的1/4多，山西的1/2多，年产量近亿吨，是中国无烟煤储存量最大的地方。煤层气储量占全国的近1/4。转型对晋城来讲是重中之重，发展新兴产业，才能摆脱以往对资源的过度依赖，再造一个新晋城。

　　晋城的与时俱进就在于，产业转型之后，把对文化旅游的传播与品牌塑造放在了一个重要位置。晋城要实现文化产业的大发展，品牌塑造是必然之选，而广告是塑造品牌最基础、最重要的工具，没有广告，树立品牌就无从谈起。

　　近年来，晋城市坚持把旅游业作为转型跨越发展的支柱产业来打造。针对以往对外宣传不够，城市知名度和影响力不高这一制约转型跨越发展的瓶颈问题，市委、市政府对症下药，力邀北京中视合联传媒集团及其子公司好运达国际广告传媒公司策划拍摄了以“山美、水美、人美，晋善晋美，山西晋城欢迎您”为主题的城市形象宣传片；分别在北京、焦作、新乡等城市开展旅游推介活动；以泽州府城玉皇庙的二十八宿雕塑为原型，与央视动画公司联合制作了大型原创动漫片《大耳朵爷爷历险记》首部52集。接着，成功竞标央视一套黄金时段广告，从2012年起播放晋城的城市形象宣传片。央视黄金时段城市形象广告带来巨大推介效应，大力度的传播与品牌塑造让晋城美景开始走出大山，蜚声海内外。提升了晋城的知名度，推动了文化旅游经济发展。

　　今年8月，第十七届中国北方旅游交易会在太原召开。晋城市派团参展，强势宣传推广“晋善晋美，尽在晋城”的城市旅游品牌。在展览现场，晋城市展具风格，体现了“崇实守信、开放包容、争先创新”这一晋城精神，表现出晋城风光秀丽、景色怡人的一面，以差异化的营销区别于山西各地侧重历史古建游的定位。展区展出了“相府一品”系列礼品、阳城馍、泽州铁器、陵川党参及灵芝、高平开化寺壁画等富有地方特色的产品，并与广大参观者零距离接触、互动。在表演区，设立了大幅LED电子屏，滚动播放城市旅游形象和各参展企业的宣传片，进行富有晋城地方特色的文艺表演和趣味横生的有奖问答。旅游交易会期间，晋城市共发放10万余份宣传资料、1万余份旅游纪念朴克牌、扇子、钥匙扣等小纪念品，办理参展酒店打折卡3000余张，销售优惠景区门票6000余张。

　　地处晋城市阳城县的蟒河生态旅游景区，今年8月举办了“相约蟒河，传播美丽” 2012世界旅游小姐中国年度冠军总决赛。通过美丽使者的选拔，展示了中国旅游之美、展示了三晋山水之美、展示了阳城风情之美、展示了千年文化之美。

　　记者在采访本次大赛中国区组委会副主任、蟒河生态旅游景区总经理梁家库时，他表示：2012世界旅游小姐中国年度冠军总决赛选在蟒河景区举办，是国际时尚元素与蟒河生态文化的完美结合，对于进一步推广“晋善晋美”的山西旅游品牌，提升蟒河景区形象有着非同寻常的意义和价值。阳城古八景析城乔木、九女仙台、修真古洞、灵泉松月、沁渡扁舟、海会龙湫、盘亭列嶂、莽山孤峰镶嵌在多情的山水之间。而莽山孤峰所在地蟒河旅游风景区更是以水清如碧玉，山秀如诗画的“北方小桂林”之美称而享誉全国。阳城作为旅游资源大县、旅游发展强县，旅游资源具有数量多、种类齐、品位高、发展潜力大的特点。

　　记者在采访中还接触到一个转型之后做好传播与品牌塑造的典型——皇城相府。皇城相府总经理苗小留对记者说：皇城相府十分注重营销，目前，与皇城相府合作的旅行社已达3000多家。他们除精心设计印制宣传单、导游图、风光DVD等传统印刷品外，还在中央电视台等多家媒体投放广告，并制作注册了“皇城相府”旅游网站，对皇城旅游形象和品牌的树立都起到积极推动作用。景区投资280万元赞助《康熙王朝》影视剧，并推出“看康熙王朝，游皇城相府”的宣传广告，迅速得到市场认知。之后，《别拿豆包不当干粮》、《文化站长》、《契丹英后》、《关中女人》等20多部大型影视剧先后在皇城相府取景，使皇城相府成为著名的影视拍摄外景地。皇城相府在北京设立文化传媒公司，用现代传媒对皇城相府品牌进行策划包装，努力把皇城相府文化生态旅游区打造成一个世界文化交流旅游目的地。皇城相府的开发，不仅仅改变了财富积累的方式，更使皇城人生活方式、思维方式发生了质的变化，那就是，从农民转化成为有知识、有现代意识的人。

　　今年7月，中央电视台在太原举行“转型、跨越、发展——央视助推山西品牌快速发展高峰论坛”，晋城市副市长王维平作为特邀嘉宾与会，并以“以央视媒体平台为依托，深度推介城市形象”为题，发表了精彩演讲。他说：可以毫不夸张地说，这些年晋城城市的转型与快速发展，每一步都与央视的支持密不可分，央视的优势媒体资源为晋城的转型发展提供了不可或缺的平台。

　　搭载“晋善晋美”宣传快车，位于泽州县的珏山景区是最大的受益者之一。该景区副总经理张建华在接受记者采访时谈及：今年上半年，景区团结和依靠广大干部职工，搭载“晋善晋美”宣传快车，积极进行旅游推介，科学策划各类活动，融入经典旅游线路，全力搞活消夏市场，大力推进月容山庄、地质博物馆等工程项目建设，扎实开展全员销售，理顺管理，不断改善景区环境和安全状况，切实优化质检工作和人力资源管理；抢抓机遇、开拓创新、锐意进取，使得客源市场稳步增长、网络营销渐入佳境、综合成本明显下降，宾馆利润稳步增长。

　　搭载“晋善晋美”宣传快车，深山里的农民也切切实实收获到了实惠。记者对蟒河秋树沟村民张跃锁进行了随机采访，这位勤劳、朴实、憨厚的山里汉子说：中央电视台播出“晋善晋美，尽在晋城”宣传片以来，我们蟒河的游客一天比一天多，天南地北，海内海外，哪儿的都有。游客增多，我家在景区摆摊的小生意也比往年红火多了！感觉是山货好卖了，挣钱容易了，我家的小日子就像芝麻开花节节高，越来越好！

　　丰富的自然景观和深厚的人文内涵是晋城旅游业发展的重要战略资源，要把旅游产业作为晋城国民经济重要支柱产业，作为带动现代服务业发展的龙头，作为带动晋城人民勤劳致富的富民工程来培育，这已经成为晋城人的共识。因此，健全旅游服务体系，培育品牌旅游景区，提升晋城旅游产业的核心竞争力，把晋城建成太行山主要的旅游目的地，这一切要素构成了今天的晋城新形象。晋城正在满怀信心实施五大营销战略：

　　第一，首推的就是广告推广策略。即在央视和首都北京、国际化大都市上海、省会太原，以及重要客源地郑州、西安、广州等城市的重要媒体进行持续密集的广告投放，覆盖重点城市乃至全国的客源地市场，大力提升“晋善晋美，尽在晋城”的知名度和影响力。

　　第二，是节庆会展战略。组织开展“首届中原经济区旅游联盟高峰论坛”，打造太行山旅游品牌。组织炎帝文化农耕旅游节、中国古堡文化旅游节，柳氏民居文化旅游节、世界旅游小姐（中国赛区）总决赛等节庆活动，充分利用晋城市地处中原与太行山结合部的优越地理位置、良好的生态环境、优秀的旅游产品，吸引全国各种重要的会展活动在晋城举办，增加晋城对全国人流、物流、信息流和资金流的吸引力。

　　第三，是网络营销策略。建立晋城旅游门户网站，通过网站向潜在游客及时提供景区、旅游线路、星级饭店、餐饮、购物等相关信息，积极开展旅游在线服务、网络营销、网络预定和网上支付，全面提升旅游企业的旅游信息化服务水平。

　　第四，是影视动漫策略。紧紧抓好中国孙悟空动漫迷你乐园项目和天文神话动画《二十八宿传奇》制作项目，不断创作摄制反映晋城历史人文的大型纪录片和自然风光推介片，在央视《走遍中国》等栏目推出。各县（市、区）、各大景区都推出了反映当地旅游特色的影视剧或宣传片。

　　第五，是演艺吸引策略。精心创作上演反映晋城人文历史的大型歌舞剧，各县（市、区）、尤其是各大景区都力争创作反映地方特色和景区文化内涵的实景演出、情景剧和开园迎宾等形式多样、丰富多彩的精品演艺剧目奉献给广大旅游者。

　　在这些营销晋城文化旅游的手段和策略中，最成功的便是以央视媒体平台为依托，深度推介晋城城市形象。央视的宣传取得了巨大的成功，其原因要说简单也很简单，这就是：央视内容权威，栏目品牌影响力大，号召力强，收视率高，以及央视一流的品牌策划力、资源整合力和在海内外强大的传播力。

　　晋城旅游火起来了，得益于晋城高度重视与专业文化传媒公司的深度合作，利用他们在创意策划、专业经验、影视制作、公关活动、平面设计等方面的优势，推动晋城旅游业的快速发展。

　　北京中视合联传媒集团是经国家工商管理总局、中国广告协会认定的“中国优势广告企业”，是中国广告协会企业资质认定委员会首批认证的“国家一级资质广告企业”。是中央电视台长期的广告代理单位，同时拥有国内和国际刊号的正式出版物《旅游时代》、《美术与市场》。

　　经过深入细致的调研考察，晋城确定该公司为合作伙伴。至此，水到渠成，瓜熟蒂落，双方紧紧围绕“山西转型看晋城，晋城模式耀全国；一座抢抓机遇、转型崛起的新型城市化典范”这样一个主题，以整合旅游资源，提升产品的创意和质量，进而打造旅游强市，让旅游成为拉动晋城经济增长的重要产业为目标。确定了依托强势媒体平台传播品牌文化，以产品形象内外升级、渠道网络横纵结合、传播策略推崇主流、铸就核心竞争力的宣传方案，总而言之，就是充分利用央视在制造广告效应的商战中具有的品牌稀缺性、频道的多样性和差异性强力宣传晋城旅游品牌。

　　晋城旅游形象的宣传得到晋城市委、市政府的高度重视、大力支持与密切配合。这里仅举一小例为证：晋城不仅参加了央视2012年度新闻联播提示收看的现场招标，而且还对中标不充分月份进行了补充购买，其终极目的就是一个：打造一张晋城城市的亮丽名片。

　　当行笔结束这篇专题文章的时候，我要特别把晋城市副市长王维平在接受专访时讲的一段精彩之言摘录如下：“旅游离不开文化，文化是旅游的精神内核。旅游离不开广告，好酒也怕巷子深。开启‘晋善晋美’的宣传快车，有助于深入挖掘和充分展示晋城特有的旅游资源优势，在海内外塑造晋城特有的旅游形象。晋城的旅游文化产业要在进一步完善自身功能的同时，做好高水准的推广，通过旅游战略的逐步实施，夯实新的经济增长极，进而推动晋城旅游产业做大做强，为晋城全力打造中原地区最具影响力的旅游城市奠定坚实的基础，插上腾飞的双翼！”