1月6日19时，甲辰龙年贵州茅台酒在“i茅台”开启申购。据了解，此次申购活动为i茅台举行的“辞兔迎龙”专场活动，茅台投放了9999瓶龙年生肖茅台酒。申购结果显示，共计8589217人次申购。19475人申购成功。

　　2023年12月30日，茅台集团2024年度市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军透露，2023年，茅台集团预计实现营收1639亿元，同比增长20%，利润总额将首超千亿元。

　　分业务来看，据i茅台发布的消息，截至目前，平台注册用户数超5300万，平台2023年交易额累计超280亿元。1月1日，茅台集团市场工作会上，茅台集团党委委员、副总经理王晓维披露，茅台冰淇淋、茅台巧克力、酱香拿铁三款茅台破圈产品已实现4.3亿元销售额，同比增长约50%。

　　点评：过去，因超高的品牌价值属性，茅台生肖酒一经推出便价格猛涨似乎成为惯例。龙年生肖酒还未上市之前，就已经有相关茅台酒商称，预计刚上市的价格会达到8000元/瓶。不过，目前龙年茅台生肖酒刚刚发布，口头报价并没有实际的作用。

　　白酒行业存量竞争时代，如何打破白酒原有的壁垒，寻找增长空间成为酒企们的共同问题。近年来，茅台在年轻化、数字化领域进行了很多尝试，其中茅台咖啡、茅台冰淇淋都成功破圈，为茅台推进年轻化助力。

　　1月2日，燕京啤酒（000729.SZ，股价8.48元，市值239.01亿元）发布2023年度业绩预告，预计净利润增长超六成。燕京啤酒预计，2023年净利润为5.75亿元至6.85亿元，同比增长63.22%至94.44%；扣除非经常性损益后的净利润为4.1亿元至5.2亿元，同比增长50.98%至91.49%。

　　点评：2023年啤酒高端化趋势下，国产啤酒开辟新增长空间。伴随着现饮渠道的恢复性反弹，燕京啤酒高端化战略进一步加速，燕京在新管理团队上任后持续推动产品高端化经营策略，提高公司整体盈利水平和市场竞争力。不过，从整体经营来看，燕京啤酒仍需加快新品推出，平衡收入结构。

　　根据西凤集团官微消息，1月6日，西凤酒百亿庆典暨2023年度全球经销商、供应商表彰大会在西安曲江国际会议中心举行。西凤集团党委书记、董事长、股份公司董事长张正表示，2023年，西凤酒实现销售收入103.4亿元，同比增长23%。其中，红西凤系列产品销售同比增长102%，百元以上产品销售同比增长38%。

　　点评：百亿营收是白酒企业的分水岭之一。2023年西凤酒聚焦高端化，在营销上发力，将西凤酒推向全国。不过，目前白酒行业竞争激烈，西凤酒想要保持规模增长，仍需继续推进高端化、全国化。

　　1月2日，郎酒股份〔2024〕1号文件发布组织人事调整通知，郎酒股份副总经理陈建伟不再兼任销售公司常务副总经理，分管郎酒庄园公司；郎酒销售公司副总经理胡红不再兼任销售公司青花郎事业部总经理；郎酒销售公司副总经理易明亮不再兼任销售公司战略推进部总经理；李俊晋升任郎酒销售公司总经理助理，兼任销售公司红花郎事业部总经理；郎酒销售公司战略推进部按照事业部性质的经营主体管理。

　　点评：郎酒销售公司人事调整，这是自2021年以来销售公司领导班子及组织架构最大的一次调整。从部门变化来看，郎酒销售公司市场运作体系设青花郎事业部、红花郎事业部、小郎酒事业部等6大部门。2024年的最新调整也意味着郎酒对红花郎以及电商渠道等业务的重视。

　　近年来，仁怀市立足资源禀赋，发挥比较优势，培育壮大产业集群，加快推进招商引资项目建设，2023年全市在建白酒工业项目54个，1至11月完成投资64.75亿元，同比增长17.6%。

　　点评：白酒从产业逐渐过渡到产区，仁怀市打造酱香白酒核心产区，有利于推动白酒产业高质量发展。

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