“雪花啤酒 勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国消费者所创立的一个独特的文化品牌活动。

　　2005年，雪花啤酒首次联合美国DISCOVERY亚太电视网在全国范围内组织推出了雪花啤酒 勇闯天涯雅鲁藏布大峡谷探索活动，对世界第一大峡谷-雅鲁藏布大峡谷进行探索。

　　2006年，雪花啤酒开展了勇闯天涯 探源长江之旅 的活动。探索队从青藏铁路的起点西宁出发，穿越大可可西里区域，抵达了长江源头冈加曲巴冰川。

　　2007年勇闯天涯 远征国境线年，雪花啤酒开展勇闯天涯 远征国境线活动。活动共分五大纵队，远征足迹遍布中尼、中缅、中老、中越、中朝、中俄、中哈、中巴等十余个边境地区，穿越四十多个县市，行程近两万公里。

　　2008年，雪花啤酒开展勇闯天涯 极地探索活动。队员穿越了柴达木盆地和塔克拉玛干沙漠，对中国境内位于塔克拉玛干沙漠的干极若羌和风极库尔勒进行考察。

　　2009年，雪花啤酒开展勇闯天涯 挑战乔戈里活动。活动分两阶段，第一阶段：哈巴雪山集训选拔，第二阶段，获胜选手参加挑战乔格里活动。雪花啤酒首次——非专业登山队的身份挑战地球上最难以攀登和征服的山峰——世界第二高峰乔格里峰，最终成功挑战海拔6200余米。

　　2010年，雪花啤酒开展勇闯天涯 共攀长征之巅活动。200余名队员沿着红二方面军之红二、六军团的足迹，穿越多座海拔4000米以上的雪山，共同徒步翻越雅哈雪山，并按照当年红军足迹分两支队伍分别徒步翻越红军长征路上海拔最高的的藏巴拉雪山垭口（海拔4890米，红二军团），卡瓦落日雪山垭口（海拔5992米，红六军团），最终在甘孜会师。

　　2011年，雪花 勇闯天涯 穿越可可西里活动，活动从格尔木出发，沿青藏公路自北向南穿越可可西里，最后翻越唐古拉山口，进入西藏沿大北线穿行，最终抵达拉萨，全程共计4138公里。队伍除体验广袤无人区的艰辛路程和绝美风光外，更通过践行环保、捐赠藏区小学等公益行动，传承了雪花啤酒勇闯精神及高度社会责任感，为可可西里带去了最真诚的关爱。

　　自2009年开始，由华润雪花啤酒（中国）有限公司携手清华大学建筑学院、中国摄影家协会举办的“雪花纯生 中国古建筑摄影大赛”已成功举办了四届。今年大赛在短短两个月的征稿期，共收集到参赛作品17万余幅，大赛网络总PV值达到1600多万。在活动期间，主办方雪花纯生在全国十几个省市共开展了几十场的摄影外拍、讲座等活动。本次活动结束后，雪花纯生还将在各区域开展丰富多彩的作品赏析讲座、作品展览等系列活动。

　　通过四年的积累，雪花纯生 中国古建筑摄影大赛在建筑领域、摄影界内产生了巨大影响，受到了建筑爱好者和摄影爱好者的广泛关注和认可。目前，该摄影大赛已成为全国规模最大的、以中国古建筑为拍摄题材的摄影类活动。

　　从2009年到2012年，雪花中国古建筑摄影大赛已成功举办了四届，历届大赛基本情况如下：

　　2009年5月15日华润雪花啤酒（中国）有限公司联手清华大学建筑学院合作的“中国古建筑系列丛书”之《北京五书》发布及赠书仪式在清华大学建筑学院举行，为配合《北京五书》的发布，华润雪花啤酒于2009年6月8日首次在全国范围内启动了以中国古代建筑为主要内容的摄影大赛。2009年雪花啤酒第一届中国古建筑摄影大赛以北京天坛，紫禁城，颐和园、北京四合院以及代表北京古建筑特色的胡同、寺庙等为拍摄对象。

　　雪花啤酒第一届中国古建筑摄影大赛受到了全国各地专业及业余摄影爱好者、大学生朋友们的广泛关注与热烈响应，大赛征稿期内共收集作品3.5万余幅；本届大赛参与者遍布全国三十余个省级区域，还有吸引了不少外国留学生的参与。大赛期间还开展了多次书友会活动，在相互交流分享过程中，领略到了中国古建筑的魅力。

　　2010年5月19日，《中国民居五书》 新书发布会及赠书仪式在清华大学建筑学院学术报告厅举行，《中国民居五书》是“中国古建筑系列丛书”的第二年成果。配合《中国民居五书》的发布，2010年雪花啤酒第二届中国古建筑摄影大赛于8月1日在全国范围内启动，大赛持续到当年10月31日，主要拍摄对象为“中国乡土民居”，乡土民居特指带有历史信息和地方特色、各地人民长期安居生息的老住屋及其所处环境。

　　雪花啤酒第二届中国古建筑摄影大赛从8月初开始，到10月底结束，受到了全国各地摄影爱好者、大学生朋友们的广泛关注与热烈响应，共收到参赛作品6万余幅，其中通过网络注册参与活动的有15万余人，大赛参与者遍布全国各省市地区，还吸引了不少定居海外的华人华侨参与。

　　2011年雪花啤酒第三届中国古建筑摄影大赛时间为2011年8月1日至2011年10月31日，大赛拍摄主题以《中国古代建筑装饰五书》中提及的内容为起点，扩大至带有历史信息和地方特色的宫廷、游乐、居住等古建筑场所，凡体现建筑物质与精神、具有丰富人文内涵的古代建筑作品，均可参赛。

　　雪花啤酒第三届中国古建筑摄影大赛在3个月稿件征集期内，共收集到来自全国各地近7万幅古建筑摄影类作品。大赛为期三个月，有近160万人关注参与，参与者遍布全国各省市地区，还吸引了不少定居海外的华人华侨参与。参赛者以镜头形式记录和探索了中国古建筑的丰富内涵，参赛作品集中体现了中国各地古建筑的人文内涵和建筑美学。

　　2012年雪花纯生第四届中国古建筑摄影大赛征稿期为2012年4月1日至2012年6月8日，大赛拍摄主题以中国古建筑为基础，扩大至带有历史信息和地方特色的民居、官邸、宫廷、园林、游乐等古建筑场所。

　　大赛鼓励广大摄影爱好者在对中国古建筑主题的积极挖掘中，融入人文和生活气息，以写实或创意的手法加以呈现，并对于中国古代建筑的现状和保护情况做出真切详实的记录和反映，以发现中国各地古建筑的独特建筑艺术以及人文之美为宗旨，令中华民族的建筑文化瑰宝为大众所认知并传承。本次大赛设置“发现奖”和“创意奖”两类。

　　2012年雪花纯生 中国古建筑摄影大赛自4月1日启动以来，吸引了各地专业摄影师、摄影爱好者、古建筑爱好者以及众多网友的关注，共收到来自全国的古建筑摄影作品17万余幅，大赛网络总PV值达到1600多万，参赛者遍及政府、企业、高校、媒体等各行各业，甚至还有定居海外的华人华侨专程前来参加。活动期间，主办方华润雪花在全国组织了几十场外拍活动，并通过专家每日点评、外拍摄影讲座等方式，让参赛者亲身体验中国古建筑的韵味及中国文化的魅力。