万盛经开区文化旅游局自制首部周末轻度假微综艺——《下班了，冲鸭！》，随着9月16日最后一期节目《小隐渝南》的播出，正式收官。

　　该综艺共三期节目，至9月2日起，每周四在优酷、腾讯视频、抖音、哔哩哔哩等平台同步更新播放。截至目前，全网曝光量1000多万，累计播放量达400多万。

　　万盛别出心裁地针对“风物万盛”“小隐渝南”“青春大爆炸”三条旅游线路，邀请三组不同个性的素人嘉宾，结合大众喜爱的综艺方式，用一顿午饭的微视频时长，融入时下流行的旅游玩法，打造出该档周末轻度假微综艺。在这套“旅行＋综艺＋微视频”的“组合拳”中，成功推介了万盛众多景点与玩法。

　　当下，越来越多的人已不再执着于遥远他乡，而更倾向在城市周边开启轻度假的休闲旅游。年轻人青睐新颖刺激项目，亲子家庭钟爱遛娃胜地，打工一族也需要乡村慢生活缓解压力……趁着周末假期，通过短途旅行“充电放松”的需求日益凸显，在后疫情时代下，市场表现更为强烈。

　　万盛，距离主城仅1.5h车程，拥有山、水、泉、林、洞于一体的生物生态资源和自然景观，以山高、岩峻、林密、峡险、水美、瀑秀、洞奇驰名遐迩。来到万盛，开启一段不远距离、不多消耗、多样玩法的轻度假之旅，可谓是，说走就走。

　　万盛乘势抓住“周末轻度假”这张王牌，精心挑选特色景点、丰富升级产品，规划打造出“风物万盛”“小隐渝南”“奥陶大爆炸”三条周末轻度假线路，有机串联起奥陶纪、鱼子岗、九锅箐、板辽金沙滩等10余个万盛热门景区景点，同时还设置了野奢露营、花海帐篷、高空体验等“可分享”、“可完爆朋友圈”的打卡拍照、休闲放松、刺激好玩的旅游产品。

　　在传播营销方面，万盛利用新媒体传播，并链接更多流量接口，进行内容破圈、渠道破圈、资源破圈，开辟出文旅“破圈”新路径。

　　在旅游宣传片饱和的市场下，万盛别出心裁地用微综艺推介旅游，将线路美景美食、民俗风情、时尚玩法与互动游戏进行融合，增加未知的探索和趣味性，让观众在微综艺中轻松get旅游攻略、解锁新奇玩法。

　　为让主题线路和微综艺更好出圈，万盛通过与佳能、小鹏汽车品牌进行跨界合作，实现“扩圈”到“破圈”，借助品牌双方共同消费群体，达到宣传裂变的新可能。此外，万盛还将与小鹏汽车举办线下采风活动，通过流量的互借，实现更多资源跨界，并借助优质的旅游产品和体验，将“流量”真正转化为“留量”。

　　从旅游品牌的打造到传播营销，以及实现产品销售，万盛正在尝试，一个完整的“文旅产业生态闭环”。

　　微综艺的最终，是为了吸引更多的关注和流量，从而带动旅游产品的销售，形成综艺IP的生态闭环。据了解，接下来，万盛还将与旅行社展开合作，将“风物万盛”“青春大爆炸”“小隐渝南”3条主题旅游线路投入市场，更好地为当地带去经济效益，真正实现品效合一。届时，游客也可通过线上渠道购买微综艺中同款线路产品，省时省力省心地体验万盛周末轻度假之旅。

　　作为国家全域旅游示范区、中国优秀旅游城市的万盛，在旅游产品打造上正不断创新，万盛从线路设计、传播营销，到产品销售，形成一套完整闭环，打造出了“万盛文旅”新范本。(尤紫璇)